Você já viu essas páginas de comparação. Empresas de SaaS as escrevem para comparar seu produto com seus concorrentes, recurso por recurso. E embora sejam úteis, não se pode evitar pensar:
Quão tendenciosos são esses resultados?
Se a empresa X está se comparando com a empresa Y, você sem dúvida assumirá que eles estão pintando uma imagem melhor para si mesmos.
Crisp encontrou uma boa solução para esse problema. Eles escreveram uma biblioteca enorme de páginas de comparação. E quando digo enorme - estou falando de mais de 600 páginas no total. Cada uma delas com comparações detalhadas.
E a grande descoberta aqui? Eles compararam seus concorrentes entre si. Você encontrará a Crisp comparada com X e Y, mas também comparações de X vs. Y.
Isso é uma jogada genial para SEO e credibilidade. E hoje, vamos analisar isso.
O que é o Crisp?
Nota para nos mantermos na mesma página: Crisp é um conjunto completo de ferramentas para suporte ao cliente. Inclui chat ao vivo, bases de conhecimento e um CRM para tornar as interações entre uma marca e seus usuários uma brisa.
Agora - do que se trata esse hub de comparação?
Dando uma olhada no hub de comparação da Crisp
Como mencionei, o Crisp tem mais de 600 páginas de comparação publicadas.
Este é um exemplo primordial de SEO programático - através de pesquisas sobre alternativas ao seu serviço, a equipe criou centenas de páginas que agora estão classificando no Google.
Somando-se ao fato de que o Crisp tem mais de 1,2 milhão de backlinks e uma boa classificação de domínio (84 no Ahrefs), temos uma receita vencedora. Mas o que isso nos diz sobre como podemos criar um conteúdo melhor?
O que você pode aprender com as páginas de comparação da Crisp?
Ao olhar as páginas da Crisp, podemos notar várias características.
Características primeiro
Sem enrolação, sem conversa extra - quando você abre a página, você vai direto ao que importa - esta é a análise real das características e comparação. Afinal, é para isso que você veio aqui.
Faça parecer dinâmico e confiável
Além disso, eles incluíram detalhes cuidadosos ao adicionar a opção de entrar em contato com eles em caso de algum erro. E adivinha só - uma vez que você clica, um novo chat se abre, dando a você a oportunidade de testar o produto. Genial!
Descrições de cada aplicativo
Isso é bom para o SEO. Ter descrições de cada aplicativo ajuda a aumentar a relevância para o Google. E eles também inserem sua própria descrição junto com provas sociais. É uma ótima primeira impressão para usuários no topo do funil.
Mas, também gostaria de chamar sua atenção para outra marca que faz boas páginas de comparação: Ghost.
O que é o Ghost?
Simplificando, o Ghost é uma plataforma de publicação. Com ele, você pode criar um blog com uma newsletter integrada para começar a enviar conteúdo.
É feito para criadores, pois oferece temas bonitos e opções fáceis de monetização. E quando se trata de comparações, eles conseguiram.
O que você pode aprender com as páginas de comparação do Ghost?
Quero que você observe dois pontos principais.
Seja honesto com o que você se destaca
Quando você vai para o hub de suas páginas de comparação, você encontrará uma série de perguntas frequentes que explicam o que o Ghost pode e não pode fazer. E isso é super útil, pois você está fornecendo respostas imediatas aos potenciais usuários para qualquer dúvida que eles possam ter. Isso, por sua vez, garante que eles obtenham usuários mais qualificados, o que reduzirá a carga futura em seus sistemas de suporte.
Destaque o benefício na página
Eu também adoro esse pequeno widget que eles incluíram. Qualquer usuário pode verificar na hora quanto poderia ganhar com sua própria publicação independente. É um detalhe importante que reforça o valor de usar uma plataforma independente e se encaixa na promessa da marca (Transforme seu público em um negócio).
Conclusões
Essas dicas resumem praticamente tudo o que você precisa saber para criar páginas de comparação adequadas. Lembre-se: quando um usuário está decidindo entre você e um concorrente, eles vão ler essas páginas - então certifique-se de acertar!
Para recapitular, você deve:
- Comece com as características primeiro
- Faça a lista parecer atualizada e imparcial
- Adicionar descrições de cada aplicativo
- Reforce o valor
- Lide com objeções imediatamente e seja honesto sobre o que você não faz
E é isso! Se você precisar de um lugar para criar seu hub de comparações, certifique-se de conferir o Notice. Ele vem com uma integração embutida do OpenAI que se adapta ao seu estilo de escrita, e você pode criar a estrutura que desejar para o seu conteúdo.
